展示传播活力 提升传承实力——“文旅中国百城百艺”系列活动助推非遗事业发展

　　静涵/文

　　近日，国务院印发《关于公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的通知》，公布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录共185项和扩展项目名录共140项。目前，我国已建立起具有中国特色的国家、省、市、县四级名录体系，共认定非物质文化遗产代表性项目10万余项，一大批珍贵、濒危和具有重大价值的非物质文化遗产得到有效保护。

　　在助力非遗事业发展的多项举措中，由中国文化传媒集团主办的“文旅中国百城百艺”系列活动独树一帜，从全媒体宣传、IP保护、文创开发、电商推广、展览展示等方面，提供7大类28项多元化、立体式服务，助力城市非遗“活化”传承与保护以及管理模式创新。系列活动中的“文旅中国百城百艺非遗传播活力展示平台”，是中国文化传媒集团有限公司立足传媒主业、发挥资源优势，从非遗传播力和影响力角度，利用科学指数体系，将城市管理与非遗项目发展紧密结合，系统归纳和展示城市与非遗项目的关联，数据化呈现城市非遗相关举措与非遗项目活力发展现状，并充分运用互联网传播媒介优势和引流效用，不断扩大关注覆盖面，进一步挖掘非遗产业消费需求，推动非遗产业规模化、品牌化发展的重要举措。

　　依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”，“文旅中国百城百艺”非遗传播活力展示平台实现对1372个国家级非遗项目、3145个子项非遗传播大数据信息的实时监测，并以专题页面进行线上展示。

　　专题展示页面分为“活力汇总展示”“地区活力展示”“非遗分类活力展示”等板块，可多维度展示各地十大门类非遗项目传播情况，为各级主管部门利用大数据平台促进非遗“活化”传承提供新支撑。其中，“活力汇总展示”板块，以日、周、月三个时间维度对各非遗项目进行实时全网大数据监测和汇总，展现全国各地非遗传播活力情况；“地区活力展示”板块，以地域为统计维度，每周更新展示东部、中部、西部和东北四大地区项目传播活力情况；“非遗分类活力展示”板块，通过对标国家级非物质文化遗产名录的十大门类，按照民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺等十大类，统计自2021年1月1日以来的传播活力累计值排名情况。

百城百艺非遗传播活力展示页面

　　“冷门”项目潜力大

　　《“文旅中国百城百艺”传播活力评估报告（2021年5月）》显示，传统体育、游艺与杂技、传统医药为代表的相对冷门的非遗门类，由于有一定的地域性和较强的专业性，因此活力值整体较低，但反观相关非遗项目本身，仍旧具有极大的开发潜力和开发价值。如传统医药门类中的中医药非遗项目，在防控新冠肺炎疫情中发挥了独特作用，在国务院近日公布的《第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录》中也有所体现。

　　在此前的国家级非遗代表性项目名录当中，传统医药类的项目相对较少；而在新发布的名录中，中医药的项目有了较大扩展，包括中医生命与疾病认知方法、中医诊法、中医诊疗法等23个非遗代表性项目，涉及45个申报地区或单位。传统医药类项目在这次十大门类的排行位列第四，紧跟在传统技艺、传统美术和民俗这三大类之后，这也体现出各方对传统医药项目的重视在不断提升。

传统中医药是中华文明的瑰宝，越来越受到人们的关注。

　　“非遗+”助力活态传承

　　文化和旅游部“十四五”规划中指出：加强对文化遗产资源价值的挖掘，鼓励依托文物、非物质文化遗产资源大力发展文化遗产旅游、研学旅游，开发集文化体验、科技创新、知识普及、娱乐休闲、亲子互动于一体的新型研学旅游产品。在商业化、旅游化的介入下，非遗保护发生了巨大变化，生产性保护的重要性逐渐凸显，部分非遗项目保护面临深度开发+产业化探索的实际需求，“非遗+产业”模式增强了游客的文化体验，同时也为非遗“活”起来开辟了新路径。如四川省北川羌族自治县依托丰富的禹羌文化资源推出了“大禹祭祀”“羌历新年”“沙朗节”等10余个民俗文化节庆品牌，每年吸引游客近100万人次。

　　在“非遗+”的途径中，科技赋能也是一个重要路径。如为纪念中国与科威特建交50周年，由中华人民共和国文化和旅游部、中华人民共和国驻科威特国大使馆、科威特国驻广州总领事馆主办，中国文化传媒集团、广东省文化和旅游厅组织，中传创展（北京）文化发展有限公司承办的“物以载道——中国与科威特非遗数字展”于2021年4月8日至7月8日上线。该展览以科技为传统文化赋能，采用AR技术拍摄制作沉浸式数字展厅，只需手机扫码即可随时随地欣赏展览，有助于拉近中科两国人民的距离，增进两国人民对彼此的了解，助力中科两国人文交流蓬勃开展。

　　“文旅中国百城百艺”系列活动中的展览展示方面，由集团全资子公司中传创展（北京）文化发展有限公司承办，将以“百城百艺”全国非遗精品博览会形式呈现。该博览会拟于2021年底在故宫博物院举行，将设计标准及特装展位，并通过专业的展览策划、展陈设计，增加沉浸式、体验式展陈元素，充分体现各地方的非遗特色，并设置“2021非物质文化遗产保护与发展论坛”“非遗时尚秀”等配套活动，打造有看点、有亮点、有新意、可参与的高端非遗大展。在线下展的同时，博览会将以AR技术同步拍摄、制作线上沉浸式数字展厅，观众可通过手机扫码或点击链接随时随地欣赏展品，便于向全球推广、传播。

“物以载道——中国与科威特非遗数字展”展厅现场