以文创力量赋能“宜游朝阳”全球表达

近日，深入推进文商旅体深度融合与高质量发展，传递中国故事、彰显朝阳魅力，由北京市朝阳区文化和旅游局主办的“潮YOUNG好礼”·2025朝阳礼物城市焕新海选征集大赛正式启动。本次大赛以“文创设计、孵化培育、产业转化”为核心引擎，聚焦“潮YOUNG好礼”主题定位，旨在通过搭建专业化创意征集平台，深度挖掘朝阳区博物馆文化资源、城市地标文化内涵、非遗技艺、时尚商业基因及科技文化元素，推动“朝阳礼物”从区域文化品牌跃升为具有全球影响力的文化消费符号，为“宜游朝阳”建设注入澎湃文创动力。

本次活动立足北京，并面向全国范围广泛征集优质参赛项目，涵盖三大核心主题：“全维潮韵・朝阳印象文创”鼓励以多元形式挖掘城市特色，打造滋养现代生活的文创衍生品；“馆藏凝萃・朝阳记忆文创”聚焦朝阳区博物馆馆藏文化资源利用，以“让文物活起来”为核心理念，深度解构文物背后的历史密码；“地标焕彩・朝阳风华文创”则立足区域地标性建筑与文化地标，倡导以创新视角赋予城市记忆新的时代生命力。朝阳区文旅局相关负责人表示，希望通过大赛构建“创意孵化—产业转化—品牌运营”的全链条创新机制，推动文化创意在文商旅体产业深度融合领域的作用，并为优质文创项目提供从创意灵感版权保护、文创产品孵化落地，再到文化消费市场推广的全周期赋能。

作为大赛重要配套服务，主办方特别整合朝阳区16家文化文物单位的百余件优质馆藏素材及深度文化解读，精心策划开发了朝阳区博物馆文化资源创意设计素材包，面向全体参赛单位及个人开放共享。素材包涵盖历史文物的纹样符号、典籍故事、工艺细节等多元文化元素，为创作者解码朝阳历史文脉提供权威、系统的文化资源支撑，助力实现文物资源的创造性转化与创新性发展。

为做好优质文化创新应用项目的培养与孵化，大赛鼓励不同阶段的创意成果参与，无论是富有前瞻性的概念设计，还是已有打样或上市的成熟产品均可报名。作品类别涵盖文化创意及生活类产品设计、数字文创产品、体验型文创产品、“文化+”跨界联名产品、科技融合产品五大方向。参赛者可结合朝阳文化特色，将设计方案、创意阐述等材料整理成文档，随报名表格与原创承诺书发送至指定邮箱（chaoyanggift@qq.com），期待更多兼具文化内涵与市场潜力的作品脱颖而出。

赛事设置科学规范的评估体系，从创新性、实用性、文化内涵、原创性等维度综合评审，特别为博物馆特色文创项目和社会化品牌联名项目设立加分机制。奖项包括一等奖、二等奖、三等奖、单项奖、年度优秀奖及优秀组织奖，获奖项目除了获得奖金、奖杯及荣誉证书外，还将纳入“朝阳好礼”品牌官方授权体系，依托朝阳区丰富的商业渠道和文旅资源，在产品升级、宣传推广、市场对接等方面获得全方位支持。朝阳区文旅局表示，希望通过赛事打造“文化创意+产业落地”的双向赋能平台，推动优秀作品实现社会价值与市场价值的有机统一，助力构建“以文促商、以商兴旅、以旅彰文”的区域发展新格局。

即日起，参赛单位及个人可通过“朝阳文旅”微信公众号获取详细参赛指南、下载报名材料，后续大赛还将开通线上官网，提升参赛体验、适应数字化传播趋势、提升服务效能。值得关注的是，在本次大赛征集期间，将特别组织和募集各参赛文创企业团体及设计师，以专题日的形式走进博物馆，听博物馆文化讲解、论博物馆文创开发思路、享博物馆交流共促。并面向北京地区各高校开展博物馆文创进校园活动，助力挖掘博物馆馆藏资源的创新表达，并将邀请行业专家、非遗传承人及商业品牌代表分享经验，为创作者搭建交流合作的桥梁，助力定向博物馆文创的开发与转化。呼吁全国设计师、文创企业、高校师生、非遗传承人及科技团队积极参与，共同解锁朝阳文化的多元表达。

此次大赛活动的举办，是朝阳区推进文化和旅游深度融合、激发文创产业创新活力的重要实践，也是朝阳区以文化创意及版权运营思路激活社会力量共同参与区域文化和旅游资源开发模式的创新探索。随着创意征集、孵化培育、市场转化等环节的有序推进，大赛将持续凝聚社会各界力量，让朝阳的历史底蕴与现代魅力通过文创作品触达更广泛人群，为全国文化中心建设和城市形象的全球传播贡献“朝阳创意”。